2022-04-14 10:14:10
探究品牌故事
斯坦福大学商学院的营销学教授曾发表过一篇关于讲故事推进公司品牌建设的论文。其中提到一个观点：好的品牌故事甚至好过一个商标。
好的故事能对我们产生强大的影响，而品牌故事则是通过使用叙事和故事讲述技巧塑造公司形象，把思想、情感和经历带入现实中，形成一个虚拟的故事世界，让消费者产生信赖感和吸引力，促进情感反应并建立有意义的联系，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。
那么什么是品牌故事呢？
品牌故事总的来说是对品牌定位、品牌历史、品牌理念的戏剧化表达。简单来说，品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。
所以可以分为两个方面：
1. 故事：创立故事+过程故事
创立时的故事：
也就是这个品牌为何存在？阐述说明这个品牌产生的原因。
过程中的故事：
在品牌发展过程中，发生了什么样的故事让品牌精神不断延续。讲述故事过程。
创立时的故事，便是主角诞生的故事，这是品牌的原点。成长期的故事，是主角成长的故事，积累品牌资产。
2. 内容：品牌精神传达+传奇性情节设置
品牌精神传达：所有的故事都在传达一个理念，这个理念需要体现品牌精神。
传奇性情节设置：想要让理念深入人心甚至口口相传，需要有不同寻常、吸引人的情节。
品牌故事构成的要素是什么？
1.明确品牌定位
品牌故事是基于品牌自身气质的陈述。所以故事风格调性确立，首先需要依较于对企业内外部各方面条件内容进行归纳和摄括，明确定位。
2.企业文化基础
企业文化基础是品牌生命的源泉，并决定品牌的气质与风格。品牌故事的目标，是把抽象的企业文化转化为形象。
3.消费者特点
品牌故事需要符合受众的审美期待、信息的需求，自我从同感等多种期待。现代消费者对品牌的诸多期望最终归纳为对消费者“我”的概念的满足，故事情节最终都应指向如何对消费者利益的实现。
4.品牌生命周期
品牌生命周期为品牌赋予人的生命力和或成长各个阶段的特色。
5.时代特征与趋势
时代趋向代表了巨大的影响力、未来社会消费走向决定品牌发展方向，同时限定故事主题的风格调性。
因此，在吸引消费者注意力是终极商品的时代，公司讲述正确故事的重要性前所未有。那些让我们停滞不前的故事，那些让我们感动落泪的故事，那些挑战我们并改变我们观点的故事。济南品牌设计
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