什么是品牌策划？
我们每当提到策划就觉得很神秘，但其实中国人最擅长的就是做策划。
战国时期的横纵联合、三国时期的三分天下都是策划在战争层面的体现。
策划的经典首推《孙子兵法》，它告诉我们策划要选将、要盘点资源，要了解对手，要上下同心，要力争“全胜”。
品牌策划是策划的一种类型，是策划在企业品牌管理中的运用，是策划者的智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术，品牌策划始于优势计算，设计路径，终于心智壁垒。
品牌策划又有3个特性：
1.系统性  品牌策划是一个庞大的系统性的工程，各个策划的子系统组成一个大系统，缺一不可，密切联系，有机统一。在品牌策划中需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对市场环境的分析、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌营销的推广等，是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工作。
 
2.前瞻性  品牌策划必须具有前瞻性，策划人要具有超前、有预见性的分析策划能力，这样才能抢占先机，出奇制胜。在品牌调研阶段，既要满足当前品牌决策的需要，又需要分析变化的未来发展趋势；在品牌策划阶段，既要揣摩消费者的价值观，又要在提炼品牌核心价值时充分考虑前瞻性和包容性；在品牌形象塑造阶段，既要以高瞻远瞩的姿态，着眼未来，又要注重品牌形象的系统性。
 
3. 创造性  品牌策划要追求新意、独创、永不雷同。
 
一个好的品牌其中蕴含的品牌文化、品牌思想、品牌形象都是增加产品价值的重要组成部分，可以提升消费者对于该品牌产品的满意度与忠诚度，这是品牌策划的重要作用。品牌策划是一种深层次表达。品牌策划就是让企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化的区分，让消费者、企业和产品形成统一的价值观，从而树立自己的品牌声音。建立一个成功的品牌可以带来巨大的商业价值，而现在的市场竞争其实就是品牌之间的竞争。品牌建设是一个漫长的过程，需要全面的规划，否则很难成功打造品牌。济南品牌策划