2022-04-27 01:44:27
品牌故事浅谈
纵观目前市场上所有营销成功的企业或者公司，在其企业的相关介绍中，笔墨最浓重的一笔一定是品牌故事。因为品牌故事很大程度上可以引人入胜，让人不自觉当中信任一个品牌，对一个品牌产生好感。
那么，写好一个品牌故事就显得至关重要。如何写好品牌故事呢？
首先，品牌需要找准自己的定位。一个做精密仪器的企业肯定不适合很煽情的感情故事，而更应该致力于品牌的诞生与家国情怀相关。一个奶茶品牌，品牌故事依然是越甜越好。品牌故事与品牌定位的两相契合才能换来想要的效果。
其次，品牌应该对同产业其他品牌的品牌故事有所了解，以防撞型，或者说有抄袭嫌疑。最重要的是取人之长，从而突出自己的特点。目前市场，除了绝对垄断的产业，所有的产业已经几乎接近饱和。而市场饱和以后注定一部分品牌会被淘汰，好的品牌故事可以为品牌加持，换来品牌的长久共存。
最后，一个好的品牌故事还应该遇到的一点就是共情。一类产品的受众不可能是所有群体，所以品牌确定受众以后，应该对客户有所了解，从客户下手，奠定品牌感情。共情的产品最突出的优势便是让受众群体在众多的同类产品中只认准某一品牌的文化。因此可以引起公平的品牌文化是品牌故事在叙述程中最关键的描述点。
几个实际案例帮助理解：
1、多芬：藉由别人眼中的自己更美，表达女人要有自信的理念，形象短片没提到多芬的产品，却让女性客群大幅提升对品牌价值的认同。
2、Airbnb：由屋主讲述租房保障及增加收入的真实故事，增加平台初期屋主入驻意愿，推荐故事加大说服力量。
3、GoPro：Beahero的品牌价值主张，鼓励用户记录自己的绝妙时刻，上传及分享极难捕捉的精采镜头，完成自己的极限动作，似乎世界对自己也没有界线。
品牌故事的核心，是帮助品牌创立者找到一个风格、意图都十分契合品牌甚至产品的故事。这个故事可以是在真实故事的基础上进行调修，也可以是在没有任何内容支撑的情况下打造出来的，无论是哪一种，想写好品牌故事前期都少不了多和创作者沟通，收集更多能够帮助写好品牌故事的关键材料。
好的品牌故事都能够令消费者在背景、冲突、产品多元融合的故事中带入情绪，从而进一步推动品牌故事的传播度，
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