2022-05-06 12:42:00
品牌定位不仅仅是一个标志
过去的商业领袖错误地认为品牌仅仅是它的标志。今天，人们更广泛地认识到，虽然企业标志是一个关键的品牌元素，但它只是品牌战略定位的众多战术表达之一。也就是说，企业在进行品牌更新时，有时会陷入旧习惯。那些在品牌更新过程中立即跳到视觉品牌的组织，将很难提供令人难忘的、一致的、差异化的品牌体验，从而与受众建立情感联系。
济南品牌设计将致力于一个良好发展的战略品牌地位推动组织的成长。它推进了公司的战略、目标和优先事项，确立了公司的战略地位，并区分了品牌。品牌定位将商业策略归结为一种情感联系，并通过包括标志在内的多种形式来表达。
将品牌定位与战略业务要素相结合
品牌是一个组织的目标、目的、价值观、工作场所文化和期望的市场地位的战略表达。这些战略商业要素是相互关联的，每一个要素都必须通过品牌的地位相互支持。企业在确定和激活品牌定位之前，必须首先完成以下战略练习。
建立目的或使命:一个组织的目的或使命定义了它的存在。企业必须首先了解其存在的原因，因为这指导着企业的所有决策，包括品牌如何选择在市场中定位自己。
定义和激活组织的价值观:价值观是一个组织所相信的，是它同意每天遵守的行为。他们为员工提供指导，让他们知道公司希望他们如何工作，并与所有利益相关者互动。组织必须知道并通过与价值观一致的工作场所文化来激活他们的价值观，然后才能定义他们的品牌地位。
一旦确定了价值，就必须通过品牌的承诺和客户体验来明确和一致地整合价值。如果市场察觉到一个组织的表现方式和实际情况不一致，那么这两者之间的不协调可能会导致信任的迅速崩溃。市场最终负责决定一个品牌是否真实和值得信赖，使价值对内部和外部体验至关重要。
评估竞争市场和宏观趋势:竞争审计评估一个品牌与其主要竞争对手在市场上的当前地位。发现公司目前的位置可以让组织评估品牌今天的位置，是否与它想要的位置一致，以及品牌可以声称拥有的领土。这次审核，结合对新兴的全球和行业趋势的评估，帮助公司定义与其目标一致的相关和差异化的品牌定位。
只有在一个组织定义了所有这些战略业务元素之后，它才能通过各种战术表达来赋予其品牌生命，包括:
品牌角色:一个组织的品牌将如何表现为一个具有个性、语气、抱负、挑战、动机和技能的人。
客户旅程图:确定每个组织的目标受众与品牌之间的所有关键跨渠道互动，包括他们在哪里发现、参与、购买以及与企业保持联系。
品牌声音指南:将品牌定位提炼为形容词和规则，帮助传播者在品牌出现的任何地方传递一致的信息和语气。
品牌视觉元素:包括所有在视觉上给品牌带来生命的图形元素，包括标志、颜色、图像、图标和版式。
视觉品牌指南:为组织如何使用品牌的图形元素提供标准，包括标志、商标和排版，以确保外观和感觉的一致性。
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