2022-05-10 16:53:04
品牌的本质解读
当想到品牌时，会想到什么？一个标志，一个图像，一个卖东西的工具？可悲的是，对于某些人来说，这些答案中的任何一个或全部可能是他们本能的选择。然而，是时候停下来问问自己，为什么在现实中，品牌定位是组织告诉人们他们是谁以及他们将如何将他们与他们的事业联系起来并激发行动的不可或缺的一部分。
如果使用得当，品牌策划是一个核心组成部分，它允许组织，特别是慈善机构，传达他们的基本目的，向人们解释他们为什么存在以及为什么公众应该关心他们及其原因。它以一种让人们坐起来并引起注意的方式为慈善机构的身份和内容注入了活力。因此，如果您想让您的品牌更加努力地工作，请继续阅读……
品牌的作用和价值
作为营销和传播人员，很容易将品牌的作用和价值视为理所当然。正确定义这些对慈善机构如何支持和采用品牌至关重要。例如，考虑一下董事会是否将其视为一种毛茸茸的成本或重要的投资，如果筹款认为它是一种被忽视的刺激物或一种被接受的收入放大器，如果志愿者和服务提供者认为它是一些容易忘记的词或一个鼓舞人心的号召性用语。
品牌是实现慈善事业的根本目的、改变事物并使事情变得更好的使命的重要“推动者”。
它使企业战略栩栩如生。品牌是您建立和集中声誉以接触您需要的人并激励他们以帮助您实现目标的方式行事的方式。无论您的目标是改变人们的习惯、让他们捐款、激励他们做志愿者或来找您寻求支持，甚至改变法律——品牌都可以帮助您实现目标。
品牌让人们知道您在这里，并且您所做的事情对他们很重要。它回答了一个简单的问题“为什么选择我？”
“品牌是你离开房间时人们对你的评价”——亚马逊创始人兼世界首富杰夫·贝佐斯
一个有效的品牌应该是：
- 与众不同：在嘈杂的世界中脱颖而出，让您与众不同，尤其是在拥挤的地方
- 相关：锁定您的受众的需求、希望和愿望，以及您如何成为他们慷慨或行动愿望的最佳载体
- 捕捉想象力：深入人心
除了清晰而引人入胜地表达您的慈善事业之外，品牌还将您的所有活动汇集在一起，并充当您所有沟通的粘合剂。通过集中你的集体优势，你会更加突出。人们可以看到并了解您提供的服务的深度和广度，并且您所做的一切都会得到赞誉。
“一个伟大的品牌是一个总结者，一剂类固醇，一个强大的速记，一个帮助人们了解你的组织所做的所有惊人工作的敏锐捷径” - CharityComms 创始人兼行业评论员乔萨克斯顿
品牌的价值还在于营销部门之外，充当组织其他部分的放大器或推动者：
- 在筹款中，它提高了认识和信任，让“要求”更加专一和有效
- 在竞选和政策中，它证明了为什么应该听到你的声音以及为什么应该认真对待你的观点
- 在提供服务方面，它为向地方当局和资助者推销的服务增加了额外的价值
- 在信息提供方面，它往往证明了人们在困难时期的权威和信任
- 在公关中，它为危机中的晋升和复原力提供了一个平台
- 对于志愿者来说，它创造了运动感和归属感
- 对于一线服务提供人员来说，它强化了他们所做工作的更广泛价值，并激励他们成为最好的专业自我
- 对于董事会和决策者来说，它使“使命”成为决策的前沿和中心
- 对于所有员工、支持者、受托人和志愿者来说，它将他们的个人声音和行动变成集体的咆哮
但重要的是要认识到，品牌不仅仅是大型、高支出慈善机构的领域。对于中小型慈善机构来说，开拓他们的空间、最大限度地利用每一个机会并有效地竞争和运作是双重重要的。
简单地说，无论您的组织规模如何，品牌的作用和最大价值都是作为行动的代理人。
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