z世代是来自国外的说法，大概指1995-2010这15年内出生的，他们的消费习惯有什么不同呢？
一、Z世代人群洞察
谁是Z世代？
乙世代是伴随互联网成长的一代，已经成为我国经济消费的核心力量。
年代：
以15年为一个世代划分，乙世代出生于1995-2009年，在我国人口数量为2.6亿，占总人口数量的19%。
环境：
Z世代成长于优渥的经济条件和丰富的物质生活背景
下，从小被互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物环绕。
情景：
现阶段的乙世代年轻，踌躇满志、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为中国新消费、新经济发展带来重要力量。
Z世代特点？
1.选择多元化，经济独立意识强，更喜欢自由无拘无束的工作和生活状态。
2.他们更喜欢自由不受拘束的工作和生活状态，七成Z世代对新兴职业兴趣浓厚。
3. 经济独立且消费能力强劲，2021年Z世代人均可支配收入达4673元/月。
4.互联网的原住民消费细分且多元，社交媒体时代颠覆获取信息的习惯。
二、Z世代消费洞察
1.z世代人群消费三大动机缺一不可
社交、人设、悦己
2.z世代消费品类多元旦超前
安全健康、方便即食、智能科技、个性定制、国风国货、好玩有趣
3.消费场景的改变给品牌带来的启示：
文化认同：消费者对于颜值的追求，中式传统美学结合备受青睐，品牌基于文化
形成区隔，强化品牌符号。
兴趣驱动：消费者愿意为个性化、定制、原创的内容和服务买单，消费者愿意为个性化、定制、原创的内容和服务买单，某一细分品类专注满足一类人的某一种特定需求。
价值营销：引发情感共鸣，达成消费者与品牌价值认同，触达情感需求痛点，形成品牌价值壁垒。
三、z世代品牌启发
1、社媒领域各大品牌攻城略地，传统品牌和消费品牌打法各异
2、KOL推广依然是广告主社会化营销首选，短视频和官方账号运营紧随其后。
3、产品种草成为KOL营销首要目的，种草成为社媒营销重要抓手。
四、KOL营销机遇下流量困局成为新营销难题，用户需求多元，渠道碎片化，流量竞争激烈。
1.人群需求日益多元
2.平台渠道碎片分散
3.内容形式丰富多样
4. 流量转化路径复杂