2022-05-28 21:57:10
你是否忘了银发经济？
银发旅游的市场潜力被充分看好。我国的第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口有2.6亿人，占总人口比重达18.7%。
Z时代是当下消费主力人群，我并不否认得年轻人得天下，14亿市场的财富，在供应链全和大的基础上，细分和省级才是机会，任何细分小市场都“小不了”。何况，银发经济并不小。
说得更为实际点，当下的z时代推动潮流趋势，但z世代人群，刚参加工作没多久，挣得还可能没有爷爷、奶奶退休金多。而且，以当下社会的压力，没命奔波的年轻人，有多少时间去挥霍到手的工资呢？所以，品牌人，你的心思是否也可以放到z世代的家长们身上，这个退休后的移动端网民？
理由给三个：
1.真的有“闲”
数据显示，近半年来60周岁及以上用户租车订单增长达108%。一车两人，重新定义“60岁的旅游”，一年大半时间在全国各地大路上飘荡。所以，世界那么大我想去看看，这是年轻人的向往，你大爷还是你大爷，因为他们真在这么干。
2.真的有“钱”
携程旅行发布的银发族出游趋势洞察数据显示，近年来银发族消费升级，银发人群出游频次上升。截至今年10月，该平台60周岁及以上注册用户量同比增长22%，近半年来50后、60后人均花费同比增长35%。银发族的旅游玩法也在变丰富，近半年来60周岁及以上用户租车订单增长达108%，远超平台43%的增幅水平。这代老年人不差，知识、经济和体能上都好。据阿里数据和京东大数据显示，银发人群花钱多于存钱，超过40%的银发人群会网购。在京东，老年用户人均消费额同比增速更是超出全站20%，而且日常生活比年轻人更精彩。
3.品牌意识强
这届银发人群的享乐精神是非常强的，他们认为金钱应该带来更有品质的生活，品类决策力也非常强。如果要消费，只认准自己相信的产品或品牌。
在我国人口老龄化日益严重的今天，银发人口超2.6亿。其中互联网用户数量足有6千万，这其中的消费潜力和商业价值是非常巨大的。
如果，你想入局银发市场，以下三点不得不注意：
1.理解银发人群需求进行产品开发
对银发人群的需求，大为不同。虽然银发人群消费能力强，但消费决不是冲动消费，产品和品牌选择上理性为上，产品的实用性、对他们需求的细节理解凸显的照顾等，都是呵护。
2.线下布局
银发一族人群虽然我强调有网购趋势，但更倾向于实体消费，消费习惯是一回事，打发时间找人陪伴聊天是回事，也可以理解为身体锻炼，不怕麻烦，做决定总是相对谨慎，成交周期都会延长，因为不着急，有的是时间。
3.精神慰藉
银发一族，具备很强的情感依赖，人老了，情感关怀更为在意了。遗憾的是，这个特性被更多骗子所发挥，欺骗了很多老人，伤了更多老人的“心情”，也伤了老人的孩子，这种创伤都在用时间和谨慎去屏蔽了更好的东西的接受。
真正做的品牌，完全可以在产品和服务上，传达对老人的情感关怀，以此来扎根与老人用户内心，同时提醒老人的孩子，与其担心老人被骗，还是抽出更多时间陪陪家中老人吧，毕竟再昂贵的礼物，都不比陪伴之情暖人心。
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