您的品牌定义
最好将专业服务品牌理解为您公司的声誉及其在市场上的知名度。您的品牌实力可以通过声誉 X 知名度来衡量。
您的品牌还有另一个重要方面：它与您的目标客户受众的相关程度。稍后再谈。
品牌发展定义
品牌发展是创建和加强您的专业服务品牌的过程。当我们帮助公司发展他们的品牌时，我们将这个过程分为三个阶段。
· 第一阶段是让您的品牌战略正确并与您的业务目标保持一致。
· 其次是开发您需要传达品牌的所有工具，例如您的徽标、标语和网站。
· 最后，是加强您新开发或更新的品牌的阶段。
您的品牌发展战略是您如何完成这些任务。为了使任务更容易一些，我们将品牌发展战略分为 10 个步骤。
十步品牌发展战略
1. 考虑您的整体业务战略。
一个强大的、差异化的品牌将使您的公司发展变得更加容易。但是你想要什么样的公司？你打算有机增长吗？您的整体业务战略是您的品牌发展战略的背景，所以这是开始的地方。如果你清楚你想把你的公司带到哪里，你的品牌将帮助你到达那里。
2. 确定您的目标客户。
你的目标客户是谁？如果你说“每个人”，你就犯了一个很大的错误。我们的研究清楚地表明，高增长、高利润的公司专注于拥有明确定义的目标客户。焦点越窄，增长越快。目标受众越多样化，您的营销工作就会越分散。那么如何知道自己是否选择了正确的目标客户群？这就是下一步的用武之地。
3. 研究你的目标客户群。
对目标客户群进行系统研究的公司增长更快，利润更高。此外，那些更频繁地进行研究（至少每季度一次）的公司增长速度更快。
研究可帮助您了解目标客户的观点和优先事项，预测他们的需求，并以与他们产生共鸣的语言传达您的信息。它还告诉您他们如何看待您公司的优势和您当前的品牌。因此，它大大降低了与品牌发展相关的营销风险。
4. 发展您的品牌定位。
您现在已准备好确定您公司在专业服务市场中的品牌定位（也称为市场定位）。您的公司与其他公司有何不同？为什么您的目标受众中的潜在客户应该选择与您合作？
定位声明的长度通常为三到五个句子，并抓住了品牌定位的精髓。它必须以现实为基础，因为您必须兑现您的承诺。它也必须有点抱负，所以你有一些东西可以争取。