2022-06-27 18:23:04
品牌战略的意义在哪？
当下是中国企业面临转型升级的关键时期，新经济时代的企业营销面临的最主要的问题是如何建立和管理企业的品牌。谁拥有强有力的品牌，谁就拥有竞争的资本，未来的营销是品牌的战争。企业的品牌从默默无闻发展成为一个著名的成功品牌，是一个从小到大、从无到有的过程，是和企业的成长息息相关、密不可分的。
大多数企业在新成立时期，要想在市场上寻得适合自己企业的立足之地，需要借助产品销售来完成资本的原始积累，并通过资本运作进入某一领域。企业在这一阶段是否需要品牌，需要什么样的品牌，以及将给予品牌什么样的内涵都要视产品销售是否需要而定。一旦开始，你所有旧客户都可能是竞争对手，供应商、合作伙伴会转瞬变敌人。贴牌生产的唯一核心竞争力是成本低，但世界那么大，今天你成本低，明天你的邻居可能更低，不断的降价最终会损耗的是企业的信誉。企业的强大靠的是一个个产品的成功。
品牌在顾客心目中是企业和产品的标志，代表着产品的品质、特色，代表着企业的经营特色、质量管理要求等。中国经济早已不处于物资短缺的时代，从表面来看绝不缺任何一个品牌，更需要相关企业瞄准细分领域。熬过了2015，再看2016年，再到2017年，我们面临的竞争越来越激烈，市场的萧条还在继续。转型是痛苦的，但也是优胜劣汰的过程。当企业面对市场萧条时，要应对得当，做好内功。要让全体员工动起来，共度难关。当经济繁荣时可以使企业再次快速成长。
成长期的企业由于资源相对于消费需求的多样性和可变性总是有限的，不可能去满足市场上的所有需求，因此企业必须针对某些自己拥有竞争优势的目标市场进行营销。品牌定位是企业为满足特定目标顾客群的，并与产品有关联的独特心理需求为目的，并在同类品牌中建立具有比较优势的品牌策略。在顾客心目中确立一个与众不同的差异化竞争优势和位置。在当今这个信息过度膨胀的社会里，只有有效的运用定位这种传播方式和营销策略，才能使品牌在激烈的竞争中脱颖而出。这样，一旦顾客有了相关需求，自然而然地就会想到该品牌，并实施相应的购买行为。
企业进入成熟期后，在市场已经站稳了脚跟，但由于竞争者的大量加入和产品的普及，竞争变得尤为激烈。因此，企业要根据成熟期的市场、产品、竞争特点，提高企业品牌的忠诚度，进行适当的品牌延伸。
随着企业经营环境的变化和顾客需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，因此要不断地设计出符合时代需求的产品，品牌才有生命力。产品创新是企业品牌自我发展的必然需求，是克服品牌老化的唯一途径。现代社会技术进步越来越快，社会消费意识、消费观念的变化也逐步加快，这都会影响到产品的市场寿命。因此必须不断的更新品牌的内涵、保持品牌的生命力，不断的适应和满足新的需求。
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