初创品牌的几个关键步骤，应该怎么做？
产品是创立品牌的基础，品牌是产品的延续保障，也就是说品牌创立初期是由产品创立品牌，从产品对消费者有意义的优势去树立品牌，所以消费者对品牌才有具体的感受，这篇笔记简单讲一下品牌从零开始搭建的几个关键步骤：

第一：寻找定位
透过三个问题找定位：
1.我是谁？寻找相较竞品更具有差异的优势，是产品功能梳理与竞争市场分析的过程。
2.我为谁而立？进行市场细分，寻找产品优势有关联的目标消费族群，了解他们的行为及心理状态。
3.我能提供什么价值？挖掘产品优势对目标人群理性及感性不同层面的意义，也就是洞察，最终形成用户画像。

透过三个问题形成定位陈述：
我是具有（独特产品优势）的产品，我为（市场细分在乎其功能的人）而生，我能满足（功能最高价值）。

根据定位陈述提炼价值主张：
浓缩成对消费者承诺的一句话，简短有力好传播，突出产品能具体解决的问题，也就是产品优势的最高价值。
 
第二：完善品牌体验
延伸价值主张至消费者与品牌的所有接触：
1.产品：将价值主张透过包装设计进行强调，或在原产品基础上加强及延伸此功能
2.通路：设计让消费者看得见或摸得着的体验，加强价值主张的认知。
3.服务：为实现价值主张延伸的相关业务，如电商要考虑金流及物流，卖车要伴随借货款的需求。

第三：塑造品牌形象
由内而外透过三个层面塑造形象：
1.内在精神：提出品牌愿景及价值观，即品牌怎么让世界变得更好，形成独特文化，牵引企业内部为之努力引起消费者心理认同，
2.外显气质：塑造品牌个性，在不同场景用统一的调性及风格向外发声。
3.具体识别：视觉符号及五感体验的打造，透过感受加深或唤醒消费者对品牌的印象。

第四：推广传播规划
透过三个层面进行规划：
1.用户旅程规划：将消费者从知晓品牌到购买后行为进行拆解，分析每一模块消费者的媒体使用行为。
2.互动蓝图规划：从价值主张进行创意发想，在传播过程中引发消费者与品牌产生互动行为，加强对品牌的认知与好感。
3.传播内容规划：根据不同传播渠道属性，以一个主张但多种形式的角度创造内容，内容可以是品牌方制作，也可以联合KOL创作，甚至发动消费者参与创作。