“品牌”是一种结果和状态，而非单一完成了设计和包装就可以称之为品牌的。

“品牌”是竞争的产物，做“品牌”的核心就是为了成为消费者的第一选择，甚至是排他的选择。品牌的排他性越强，就代表着消费者的忠诚度越高，“品牌”的价值就越高。

 

二、品牌塑造

“品牌塑造”是一个长期的过程，从早期的让消费者“感觉到你是个品牌”，到后期消费者“认识你这个品牌”，再到最终消费者“主动选择你这个品牌”乃至“帮你品牌主动做推广”这个过程里所做的所有动作都是在塑造品牌，让品牌经历:可识别/可认知/可记忆/可消费/可传播的全链路。“可识别”讲的就是视觉识别系统，“可认知”讲的就是品牌定位系统，“可记忆”讲的就是符号系统，“可消费”讲的就是产品结构系统，“可传播”讲的就是广告系统。

 

三、没有人会拒绝”更美”

在商业世界里品牌塑造的每一步的底层逻辑都是:商业逻辑+用户逻辑。

“美”是用户逻辑里很重要的一环，没有人会拒绝更美，更美的产品，更美的环境，更美好的体验，而我们就是希望“打造美好又赚钱”的品牌。

 

四、怎么“打造美好又赚钱的品牌”?

1)首先会研究这个品类的本质，溯其源，分析其发展历程。

 

2)再判断品牌本身发展的阶段:是在生存期，验证期，成长期，成熟期，还是势微创新期。处在不同阶段的品牌需要解决的问题也不一样。

 

生存期解决产品和复购的问题，以存活为第一要义;

处在验证期的品牌解决的商业模式的问题，找到最佳的盈利模型