品牌塑造的系统方法论
 
品牌产品开发经验之谈
 
之前出过一篇产品开发的文章，今天读起来感觉并不是很实用，也很难理解。这次我会从家居用品的产品开发视角来讲讲我的一些产品开发经验。

希望各位读完会有收获，但要提的一点就是，不同产品、不同规模的公司，其产品开发流程会有很大的不同。
 
1. 产品开发需求
在开发产品前，首先要明确我们为什么要开发这款产品。
•竞争对手开发出一款爆款产品，需要针对这款产品开发一款新品
•市场部或者老板发现蓝海市场，针对蓝海市场开发产品
•品牌针对新的细分市场开发新产品
•用户对品牌原有产品产生了新需求，需要开发新产品
•因为产品有季节性，所以需要新产品来拉升淡季销量上面只是举了部分的例子，总结来讲就是“公司需要、品牌需要”。当我们有需求后就需要进行下一步工作“产品定义”。
 
2. 产品定义
产品定义这部分有两项重要的工作【收集数据】、【产品定义表】。
收集数据 ：首先和提出需求的人沟通，了解其手上掌握哪些市场数据，为什么提出这个产品需求；
如果提出需求的人本身给出的数据并不明确的话，那么就需要从其他渠道获取数据，例如：第三方数据库、公司内部客户数据、田野调研、竞品调研、用户访谈等等，这部分的知识我分享过很多，就不赘述了。

产品定义表：对产品进行定义描述，这部分的目的是让这个产品项目的相关人员知道自己要做个什么样的产品，需要哪些资源来做。根据产品的不同，定义表的内容也会有区别。
大致包括【市场描述、功能描述、实现方法、成本与收益、时间节点】
 
3.产品开发
这部分就进入了真正的开发过程。
A：产品设计：
主要包括：产品外观设计、产品功能设计、CMF设计、产品使用优化、包装设计
注：核心是围绕产品定义表中要求的卖点进行实际的卖点，关注【外观、体验】的均衡
B:产品实现
这时候技术人员就要对设计稿进行评估，评估其【实现难度、实现成本、花费时间】。都通过时，设计师就需要配合技术人员，将产品真正落地【确定模具、产品配方】。
 
4.产品打样/测试
产品经理需要通过打样与供应商确定最终产品的一切细节。
产品包装打样/ 测试：包装颜色、包装材质、包装工艺、包装信息、包装方式、包装内产品的放置方式、包装内容物信息
pS：包装信息需要与相关行业质检人员确定，确保符合国家规定。
产品本体打样/测试：产品颜色、产品印刷方式、产品组装方式、产品功能、产品第三方检测
PS：真正通过测试，确定产品没有致命问题，扌能下单大货，否则就是浪费钱。电商平台销售和大主播带货都需要有第三方检测报告。