2022-07-29 09:49:24
品牌定位调查的16个问题 (上）
这里有16个关于你的品牌认知调查的问题。当你进行品牌调查和市场调查时，这些品牌认知调查问题是引导你走向正确方向的指南——市场调查没有硬性的规则，所以在你的品牌调查中加入你自己的味道绝对没有错。
1. 当你想到这个品牌时，你会想到什么?
这个开放式的问题向你展示了人们看到一个品牌时会想到什么，这是一个很好的起点，可以帮助你弄清楚你目前的定位。
如果你想确定你的理想位置和实际位置是否匹配，这个问题的答案将帮助你开始。例如，当你想让人们注意到你的性价比时，他们可能会首先想到你一流的客户服务。
2. 你是如何知道[品牌]和他们提供的产品/服务的?
人们在哪里发现你的品牌与你的济南品牌定位相关，因为它帮助你确定哪些渠道和信息是最常用的，并与你的目标客户产生最好的共鸣。
此外，渠道也经常影响人们对你的品牌的第一印象。
3.您对【品牌】的第一印象是什么?
是一见钟情，还是他们渐渐喜欢上你了?通常，我们对一个品牌的第一印象会与我们紧密联系在一起，并巩固该品牌在我们心中的定位，所以当人们第一次看到你的品牌或产品时，要了解他们对它的看法。
接下来的问题可以帮助你发现他们的观点是否已经改变，以及是什么帮助改变了它。我们将在下面给出一些相关的示例问题!
4. 你还考虑过哪些品牌?
定位只有在你正确看待它的时候才有意义:找出消费者把什么其他品牌放在和你的品牌相同的象限。在确定你的定位时，考虑你的定位与竞争对手的关系是至关重要的。
很高兴知道人们认为你是一个可靠的和经济有效的选择，但这并不意味着什么，如果你不看看其他品牌的立场。
5. 您为什么选择【品牌】而不是【竞争品牌】?
接着前面的问题，你可以更深入地研究人们如何区分你的产品类别中的特定品牌，以及人们对你的品牌的价值。
这个问题也会显示出对购物者来说什么是最重要的:他们是经常提到价格，还是更重视其他方面，如可持续性、客户服务或地理位置?
6. 将这些品牌的价格/质量/相关性从1到10进行排名。
在你确定了消费者在购买你的产品类别时哪些因素是重要的之后，你可以让他们根据这些因素对你和你的竞争对手进行排名。
这是一个很简单的练习，可以找出客户如何看待你和其他品牌，并帮助你绘制一个简单的感知地图。
7. 您认为[品牌]和[竞争品牌]最大的区别是什么?
如果你和另一个品牌之间的差距很小，你可以利用这个问题来找出人们认为你与某个竞争对手的区别。有了这类问题，它可以帮助人们根据之前给出的答案，给出几个形容词的例子来选择。
8. 您认为哪些形容词最能描述[品牌]?
词语联想是了解人们在听到、看到或使用你的品牌时的想法的好方法。你可以把它做成多项选择题，给人们一些选项。要注意，你不仅仅是在寻求赞美，给他们一些你不希望他们选择的形容词。
这里有一些灵感:
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