主题快闪店一贵阳、深圳、长沙、北京和上海、贵州、江苏、陕西、湖

茅台APP一北、广东、浙江、湖南，通过线上发售，顺丰冷链送达，主城区部分区域还可实现3小时“及时达”
市场表现-7月23日共计销售逾4.4万杯，销售额超277万元。茅台自3月31日试运行到现在，注册用户已超2000万，日活400万，销售收入逾56亿
二.策略分析
核心目标：如何让年轻人喜欢茅台
茅台为什么选择冰淇淋赛道：

• 市场增速快
• 投入研发产品成本小
• 为茅台带来线上巨大的社交流量
• 低客单价、高消费频次的商品，对于品牌跨界而言，是一个扩大触达人群的低门槛选择

成效：

• 茅始的女性用户占比由3月底上线之初的17.7%上升至5月的33.44%，占比提升明显
• 冰淇淋在“茅台”APP线上销售51分钟后，4万盒全部售馨，销售额约250万
• 撬动了一部分年轻人对于茅台酒的兴趣，以及庞大社交种草流量

用户画像：

• 为爱尝鲜的年轻人群体，购买黏性不高
• 高频场景出现在类似于饮用茅台的“高端宴席”上，比起买来尝鲜打卡的人，他们反而更容易回购

三.策略总结
产品创新是关键：加入2%的贵州茅台酒，与冰淇淋结合。打破常规品类的认知，不断迭代产品是年轻人的突破口 视觉创新是基础：独特亮眼的产品包装成为记忆点，让用户持续种草和复购。延续茅台酒色，红、金、绿色调，搭配经典的飘带设计，辨识度极高
营销传播创新：达人筛选：
头部达人45.92%