品牌升级究竟“升”的是什么？
logo升级就是品牌升级么？
一般什么时候品牌需要升级？
……
 
一、不能满足时代变迁，品牌滞后
【例】Yq后新消费崛起，消费者更加注重健康的生活方式
于是，品牌纷纷升级，最直观的就是现在市场上“零添加”、“零糖”、“低脂”似乎已经成为食品市场的标配了
二、随着品牌成长和进化，定位&形象变得模糊时
①市场生命周期阶段决定了品牌要升级
初创-成长-成熟-衰退或升级的过程
因此，当企业自身发展需求从内而外发生质的变化时，需要为长远发展做出改变和升级
②在竞争红海中，需要更好的占领市场时
但目的只有一个：抢占更多蓝海的生存空间
三、需要更深度的与消费者建立链接时
分享一个品牌建设方程式（F4）
Facts：产品事实——即“我们提供……”
Function：理性价值——即“我能为你带来……”
Feeling：情感价值——即“能让你感觉……”
Faith：品牌理念——即“我们的共识是……”
这四个阶段，也是品牌发展不同阶段与消费者建立链接的侧重
四、需要重塑品牌时
比如遇到舆论危机时，比如公司战略调整时，比如扩展战略愿景时…
 
        品牌升级并不只是对品牌单个方面的优化提升，而是涉及内容，渠道等多个领域，品牌升级意为全方面的升级，任何一个大品牌的出现必将经过各个环节的精心打磨，就好比在品牌内容的体现上， 绝大多数企业都致力于品牌内容的的高端化，差异化和年轻化。接下来，我们将对这三个方面进行详细的解释。
第一：高端化
        品牌升级的目的无非就是知名度的提升以及价值的增值，不可否认，任何一个品牌都在产品高端化的道路上砥砺前行。如今的时代是品牌围绕的时代，绝大多数年轻消费者都秉持着“情怀”消费观，他们愿意花更多钱购买高端产品，以满足自身的“情怀”体验，也充分说明了大众市场对高品质生活的追求。因此，品牌高端化已经成为品牌升级的一个趋势。
第二：差异化
        品牌成长是事实，但是品牌竞争也是，目前的品牌市场白热化趋势严重，如何在市场洪流中站稳脚跟，品牌升级是关键。而怎样的品牌升级能够快速打开市场？差异化成为热议的一个话题，往往不同于市场上大众基调的产品更能吸引消费者的目光，消费者的每一笔消费都体现其购买行为的差异化。不人云亦云，才是品牌升级的重要突破点。
第三：年轻化
        目前的品牌市场，已经完成了一次蜕变，面对的消费人群也日趋年轻化，而针对这样的顾客人群，采用的品牌升级方案也多以年轻化主导，传统的品牌已经适应不了目前品牌市场的前进步伐，年轻化将会成为品牌市场以后很长一段时间的潮流引领元素。
       掌握了这三个方面，品牌升级的进行会相对容易许多，相信大品牌的崛起也是指日可待了。