什么是品牌全案？
品牌全案策划作为一种专业名词经常会被提及，在大众认知中，品牌全案策划可能就是简单的产品包装或者视觉设计。其实这仅仅是其中的一小部分。品牌全案策划涉及方方面面，包括了前期的市场调研，以及后期的市场营销推广。
全案关乎企业客户对整体市场布局的规划，对品牌的顶层设计与构架。

（一）市场方案：
市场方案是把控后续全案及企业方向的一个重要依据。我们经过系统的数据调研，分析用户等去确定细分市场与目标用户 ，然后分析用什么样的产品来打开市场。分析我们产品的核心价值是什么，优势是什么，应该如何定价，在哪里销售。也就是科特勒提出的STP+4P

STP——市场细分、目标人群、产品定义
4P——产品、价格、渠道、推广

（二）品牌方案
品牌方案也是品牌全案的核心，我们将文化、价值、优势，整理成框架，将框架作为内容，将内容形成品牌，帮助企业多快好省传播推广，积累成为可持续的资产。

品牌方案的核心组成：
品牌视觉体系：
logo，VI等具有鲜明特色的视觉形象设计以及用于传播的主视觉形象

品牌价值体系：
品牌名称、品牌故事、品牌及企业的愿景，价值观想要传达的主张。

品牌架构体系：
有些企业旗下可能不止一个民牌；或者企业品牌与产品品牌不一致；或者在产品品牌以外，企业又有技术品牌、服务品牌等，那么这些不同的品牌如何进行区隔，又如何组成一个有机的整体。

（三）传播方案
是最终落地的重要体现之一
传播方案=传播内容+媒介方案
传播内容就是你想对别人说什么？想向目标受众传播什么内容，传递什么价值。
媒介方案就是你想要在哪里说，要让目标受众在哪里看到。