2022-12-06 09:30:06
标签品牌：数字时代的品牌法则
数字化时代呼唤数字化的品牌建设方式。
这是我们在品牌30讲开篇就明确过的，理解今日品牌战略之总纲。
数字化已经彻底改变了我们的生活。
首先，数字化改变了我们的信息获取方式。
过去人们主要依赖电视、报纸的单一灌输，一则央视广告能很快影响全国十亿人。但今天，人们不仅拥有更多元的信息平台，而且已经掌握了信息获取的主动权。我们可以自行搜索，可以在社交媒体上参与话题、加入讨论，各大内容平台还会筛选你更感兴趣的内容和资讯。
这改变了品牌传播的方式。过去广告是品牌传播的中心，传播是单向度的、中心化的；而现在内容变成了中心，传播是双向的、去中心化的。今天做传播需要更加强调消费者的参与和交互，传播后要能够形成社会扩散。那种不顾消费者不感兴趣（甚至反感），一味砸钱搞媒体轰炸，试图洗脑消费者的做法，其效果正变得越来越差。
其次，数字化还改变了我们的社交方式。
今天，我们拥有各式各样的社媒账号，可以更方便地和朋友、品牌连接在一起。人们在网上分散到了各个不同的小圈子里，如社区、群组。
这就导致了品牌传播不能只关注曝光，更应该考虑如何破圈，打破不同平台之间的壁垒和人际圈层。品牌建设不能只在乎知名度，还应该考虑如何与消费者建立连接，把消费者变成粉丝。于是，流量池、私域、用户运营、增长黑客等营销概念开始兴起。
最后，数字化更直接改变了我们的消费方式。
早在2010年11月，作为天猫前身的淘宝商城就做了一组广告，广告语叫做“没人上街，不一定没人逛街”。今天的消费者随时随地都可以买东西，而且购物渠道极其多元，不只是商超和门店。
我们可以在电商平台买，在看直播时买，在刷视频时买，在阅读文章中买，在微信群里买，在微店、小程序买，在网上种完草直接买。
过去，媒体广告和渠道铺货是品牌增长的最大依仗，但现在直播、内容种草、私域运营、精准投放都可以实现销售和增长。
在这样的时代，我们应该思考如何将品牌建构在数字化的基础上。济南品牌认为，都2022年了，一谈到品牌建设还是最基础的LOGO设计、提炼SLOGAN，将“符号+口号”视为品牌的全部，这是非常不应该的。
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