2022-12-13 16:44:11
天猫养车品牌案例解析
天猫养车案例解析
天猫养车诞生于2019年，是阿里集团qi旗下养车连锁品牌，为车主提供保养、美容、洗车、维修等一站式社区服务。
2021年7月合作，核心诉求是希望华与华以外部视角，品牌策划给天猫养车一个笃定的决策。
通过梳理天猫y养车广告语我们f发现，不到两年de的时间天猫养车品牌话语历经三次调整，品牌话语的变化只是表象，反映的是找不到战略抓手，战略失焦，心不定。
华与华讲营销的价值观有两种：一是利用信息不对称品牌设计，消费者不需要真相，也不懂产品科学，我只需要占领他们的心智，蒙住他们的眼睛，牵着他的手，让他选择我。
二是信息对称，假如信息对称，假如消费者是专家，懂得产品和服务的一切真相，他就一定会选择我。
在信息对称的情况下，必定会有好的产品和服务，所以营销的本质是一种服务给顾客的信息和咨询服务。
充分发挥咨询公司的跨行业经验，是华与华的核心能力，海右博纳的资源禀赋之一是掌握快消、餐饮、药品等跨行业经验，在其他行业司空见惯的做法，在另一个行业就是致胜的关键，实现降维打击。天猫养车小红鼻营销日历就是导入快消的跨行业经验，通过信息对称实现品牌溢价，正向营销的标杆案例。
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