2023-04-01 08:56:13
品牌”升“级
一次成功的品牌升级无疑就给了品牌第二次生命，无疑品牌升级就成为了品牌营销中非常重要的课题，在这样的情况下，品牌升级也成为了很多品牌方解决问题的出路。任何一个品牌的发展都不可能一成不变的，都是需要不断的适应社会的发展以及消费群体的市场需求等，进行不断的升级完善。每一个品牌都要经历品牌升级，但首先要搞清楚的是：为什么要升级，要达成什么目标，以及如何升级。想清楚策略，做事才会有目的性。
当原有品牌定位无法满足市场竞争时，几乎不可能依靠原有品牌形象来立足。任何品牌都有自己的品牌周期，品牌会经历一个初生、成长、成熟和衰退的过程。
品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，整个过程是一个品牌升级与更新的过程。总的来说一个成功的品牌应该具备一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确，品牌形象不突出，诉求的理念模糊，或品牌缺乏传播推广，如不及时升级，就会被市场忽略，失去存在的意义。
一个品牌被市场淘汰，有时并不是因为做错了什么，而往往是因为什么都没做。而品牌升级，就是品牌主动力求突破发展瓶颈的解决方案。随着移动互联网的兴起，近年来市场和品牌的创新发展可以说是日新月异。从在北京，广州和深圳密集举办的各种品牌发布会，我们可以感觉到：无论是传统行业中的所谓颠覆性创新，还是新兴行业中的0到1，有影响力的品牌充满了前所未有的强烈愿望。
对于品牌而言，建立品牌共识有成就感，改变品牌共识无疑会更有成就感，但现如今更多的案例是，换了LOGO，产品做了一点改动，拍了新广告传播了一轮，于是宣称完成了品牌升级，用户还不知道怎么回事，这叫自嗨。品牌升级的关键，是在用户端改变原来的共识，建立新共识。基于建立新共识的目标，再去思考如何调整产品，如何沟通用户。
最后品牌升级的手段固然重要，但其效果的衡量标准更在于品牌与用户之间产生的情感共鸣，这是品牌对初心的坚守，也是用户对品牌的肯定。
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