2023-06-09 12:20:14
信物品牌打造流程
信物品牌打造流程
单一的物质价值，海右博纳认为并不能成为爱情考验中的胜负手，与真爱承诺的绑定，也并非简单的喊几句口号就能获得市场认可。
事实上，DR在ti提供真爱体验方面已经铸就了品牌之外的护城河。
线上渠道，品牌策划关于真爱理念的内容，在新媒体圈层完成了广泛共振，沉淀出相当体量的品牌认同客群。从一生爱情的时间长度挖掘出关于爱情生活方式的商业价值。而在线下门店，真爱体验馆成为年轻情侣打卡的爱情地标。并且逐渐添加了证爱、求婚、结婚等不同场景的附加服务，为用户添加浪漫和爱情的前缀。
其中最有想象力的，品牌设计是DR对于线下门店功能的突破，传统门店多承担购买职能，少数兼具品牌形象需求，而它将自身门店定位设置在真爱体验的线下实景场馆。
首先，它与用户j建立联系，更多jiz集中在新媒体pingtia平台，用于对于品牌的选择，并非来到门店才完成决策的，而是在社交媒体、电商渠道等触点钟完成用户交互层面的理念认同与品牌选择，让线下实体门店承担用户服务体验层面的职能，如最终的定制流程和服务体验等。不同恋爱阶段的用户需求，被拆解为门店不同的场景设施，并且成为品牌产品池横向复购的拉伸。
这些匠心造就了DR真爱体验店独特的消费心智，在爱的信物之外，还匹配着“爱的仪式”，以沉浸式的真爱体验，让用户在线下场景中进入心流状态，切身体验到关于真爱的现实讲述，作为真爱信物的价值在品牌中得到最大化释放。
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