2023-08-08 17:49:24
零售品牌的四个阶段
零售品牌的四个阶段
对零售业态进行复盘及管窥，大致分为四个阶段，可以发现在每个阶段发展至失速点的时候，新的零售业态都依托新趋势在多快好省上满足消费者与日俱增的潜在需求，品牌策划实现了渐进式或颠覆式的创新。
一、传统零售，主要包括杂货店、批发市场、百货商店，在此阶段商品化水平、信息化水平、供应链水平、城市化水平都处于萌芽阶段，无法做到更快更好更多。
二、现代零售，零售业态依托于设施不断完善、品牌设计、社会不断进步，已经可以开始满足消费者多快好省的其中两种需求，1，多选和廉价的全品类或垂类渠道，如大型商超、服装行业的优衣库、ZARA，服装行业的苏宁等。2、便利和廉价的折扣店，比如华联超市、德国的名创优品等。现代零售推动了零售业实现了一次飞跃，但是并不属于颠覆性的创新。3、电商零售，移动互联网及电商平台的出现则具备跨时代的意义，满足了多快好省的需求，商品化、信息化、供应链水平、城市化水平已达到巅峰，也直接诞生了新品类的机会。这个阶段的品牌均可同时满足多省便利三个核心需求，其中淘宝稳坐头把交椅、京东以3C为品类切入点，主打更快、拼多多切入空白的下沉市场，主打更便宜。4、新零售，尽管电商渠道已经满足消费者的三大核心需求，看似已然到了穹顶，但已然面临解决不了的难点，比如几乎过剩，新渠道很难实现超越；电商渠道难以满足非标产品、非标服务的接入，如生鲜很难线上化；消费者需要线下场景。新零售业态对用户需求进行了重构，提供了优惠、优选、体验的零售环境，也催生了无数新兴渠道品类。
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