2023-10-23 16:09:11
品牌发展路径之一-品类创新
品牌发展路径之一-品类创新
商业世界残酷的j竞技场上，通过品牌策划品类创新取得成功的例子不胜枚举，苹果开创了ipad、iPhone、ipod三大品类成为一家伟大的企业、长城汽车开创新一代智能越野坦克，市场上一车难求、元气森林开创0糖0脂0卡气泡水、君乐宝开创0蔗糖酸奶简醇，打破传统巨头格局，成为低温酸奶第一品牌。这些品牌获得的成果引人注目，然而企业苦于个案的成果无法复制。
品牌策划品类创新让创新更具有shi实践性，让战略更具有长久性。在里斯多年的商业咨询中，对风险和成本的担忧，让很多企业家和创业家对创新顾虑重重，在经济脆弱的低迷气候中尤为如此。品类创新恰恰能解决这一大痛点：不一定需要革命性的发明和技术突破，只需要掌握消费者的心智模式和规律，发现心智的空缺，就可以建立新认知，从而定义新品类。事实上很多时候从竞争中最终获胜者，并非技术产品的创新者，而是那些更符合心智认知规律的品牌、品牌视觉。例如市场上早就有很多零蔗糖酸奶，包括蒙牛伊利在内的很多大品牌都推出过，可事实上当五年前里斯调研时，问起消费者零蔗糖酸奶能想起谁，没人能立即回答出任何品牌。零蔗糖的酸奶产品并没有作为一大品类进入消费者心智，这就涉及到另外一个问题，用老品牌推新品类，里斯建议君乐宝用新品牌推出零蔗糖酸奶这一品类，助力简醇成为了今日零蔗糖酸奶的市场领导者。
在战略分化越来越复杂的当下，品类创新的核心在于，让战略变得简单、有效。它让战略回归到企业家所关心的终极问题本质-如何基业长青和实现可持续增长。
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