2023-11-03 15:44:17
模块化思维满足消费者品牌商业价值最大化
模块化思维满足消费者品牌商业价值最大化
在经济下行与消费者分化并行的时代，品牌空间设计需要在时间与资金成本都缩减的情况下，平衡空间设计美学和品牌商业需求的关系。其中，将空间内的组件和区域板块按照需求或功能属性进行模块化拆分，并根据品牌实际情况进行自由组合成为品牌满足消费者多元需求，同时快速开店的必要选择。
一、以人为本的设计理念帮助品牌实现商业价值
首先回归用户，通过洞察用户需求，理解他们的消费认知来获得机会点，同时 形成品牌策略。在此基础上，再借助设计语言把品牌价值系统化地传译给消费者，在这个闭环中，我们解决的是用户和品牌之间的关系，所以洞察和转译是设计最需要去打磨的环节。
二、模块化设计，品牌降本增效的必要选择
我们发现对于餐饮品牌策划来说，消费者首先需要安全感，尤其是来自食材上的，第二是熟悉感，因为对于粥粉面饭的品类来说，消费频次相对于其他餐饮更高，所以当消费者来店内与产品、服务和人产生链接时的熟悉感很重要。最后，消费者还希望获得满足感，在店内有故事化的体验，甚至是常新的体验。我们具体如何模块化处理家具系统呢？主要是围绕空间功能和用户需求进行归纳整理，例如，在最基础的餐桌配置上，我们将用户需求划分为若干板块，针对有快速需求的白领人群，我们为其配置单人餐桌和双人快速就餐；而针对逗留时间较长的家庭客，则为其配备4人卡座。
三、以模块化思维满足消费者多元xu需求和品牌多店型诉求
美食极客、都市奋斗人、弄潮儿、有娃小家、自由舒适一族等，每一种人群都对应不同的个性和消费偏好，从而构成了空间内不同的功能板块和风格倾向。
前期的用户调研流程是怎样的，是从什么方向着手的？
我们会进行很多轮的用户调研，因为目标客户来自不同细分领域，在最初我们无法对每一类消费者都有深入的了解，因此第一轮，我们会优先去阅读一些报告和数据来整体了解当下的趋势。
同时品牌方也会根据过往的经营经验大致告诉我们他们现有的目标客户分类，以及她想要拓展的用户是什么样的，在经过内部的梳理后，我们才会和消费者进行深度的沟通，在其中去验证我们预先调研到的趋势、生活习惯、诉求是否是真实有效的。
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