2024-01-04 08:59:09
农业区域公用品牌打造的底层逻辑
农业区域公用品牌打造的底层逻辑
一．到底什么是农产品区域公用品牌
大国小农的基本国情使得中国广大农民很难独自创立自己的农产品市场品牌，农产品区域公用品牌策划就成为一个区域农业生产者联合起来打造具有地方特色优势的重要创新途径，也成为了各地政府引导农民和企业推进农业供给侧结构性改革，提高当地农产品竞争力和知名度的重要手段。总结而言，农产品区域公用品牌有四个特征：
1、特产：某一个特定地理区域的产品，不特指行政区域
2、公用：品牌不属于个人，不属于企业，属于地区。
3、边界：有清晰严格的交易边界划分。
4、链条：背后有完整的产业链支持。
二．为什么农产品区域公用品牌近年掀起热潮
1、政府推动成为擎动力
政策引导和上级部门的推动是农产品区域公用品牌建设热潮的擎动力
2、早起探路开始收金果
比如我国早期的阳澄湖大闸蟹、五常大米、赣南脐橙等成为经典传奇，让大家意识到它的价值。
3、地方发展渴望“造名片”
地方政府渴望有自己的独特名片，让自己的特色农业有规模，有利润，有不可替代的产业地位。
4、消费升级成为“催化剂”
现今中国迎来消费升级，绿色、安全、健康、有机、营养等成为人们对于农产品更高标准打下基础、这些标准的形成也反映着越来越多的人开始对农产品树立品牌策划意识。
三．农产品区域公用品牌由谁来建设
建设核心依靠三个群体，政府主导、企业主营和农民主参与。因为有准公共产品特质，政府作为公共产品的主要提供者，应是最重要的建设主体，是组织者、质量标准化体系的建设者、公共信息平台的构建者，以及宣传者和保护者。
企业主管，区域公用品牌的使用者和受益者。通过企业使用，才能更好的发挥价值，创造效益。并有政府、协会等有公信力的组织做背书。
农民主参与，是品牌的服务对象，只有品牌设计让农民受益，才能避免背井离乡外出打工，才能带动当地产业效益。
四、农产品区域公共品牌怎样建设
一个答案解决不了所有问题，需要本着先做对，后做好的原则，拆分先做对需要哪几步，力求把每一步都走的稳健扎实。
品牌的形成历经四个阶段，阶段一：找到区域资源优势-发展特色产业经济与产品-带动优势农业产业。阶段二：整合企业品牌或产品品牌-建设农业产业集群。阶段三：抓龙头企业品牌。阶段四：建设农产品区域品牌。品牌建设先做对，需要做到六位一体，这六位分别是：定战略、做整合、补配套、搞数据、搞营销、重服务。
农产品区域公用品牌的打造，是一个长期的过程，既涉及地方经济建设、区域产业发展、也涉及农业、农村和农民的切身利益，需要参与各方在品牌建设之初，建立顶层设计、谋划实施路径，然后持续不断地建设和运营，才能形成品牌效应，最后通过品牌价值的增值和溢价，带动区域农业发展，为农民增收致富和乡村振兴贡献力量。
首页 > 观点 > 农业区域公用品牌打造的底层逻辑
0531-58560791
QQ客服
