2024-03-09 11:04:53
传统品类的品牌体验闯关
中式滋补品牌体验闯关
近年来高涨的养生热情，也促动了商业品牌策略开辟了新方向，围炉煮茶、养生茶饮、疗愈养生馆逐渐成为了许多新养生人的热衷之地。于是各类健康生活方式也走进了购物中心，在过往的三年中，更为刚需的干饭、运动、养生压住了穿戴。其中中式滋补乘着这股风潮重新回到了主流消费者的视野。和其他养生方式的氛围不同，中式滋补药食同源，这一特征让燕窝海参等传统滋补品广受青睐，在健康食补中，新养生人开始从焦虑中抽离，养生品牌策略走向更加科学化和精细化方向。
小仙炖在中式滋补行业率先提出了“科学滋补+专业养生”健康服务理念，面向用户推出定制的健康评估服务、养生下午茶体验以及一对一的专业滋补建议，融合线下空间和场景体验，为消费者提供了一站式科学滋补养生解决方案，也为在线下商业环境中的品牌设计、价值升维提供了绝佳样板。小仙炖做了哪些创新呢？
一、创新赋能，解锁中式滋补的新商业空间。
过去，传统中式滋补品牌的线下零售空间在视觉陈列、消费体验的布局，多以产品货架陈列、盲目的元素堆料等形式呈现，给人一种形象老旧、服务传统的固有印象，其实中式滋补也可以同其他零售品牌比如美妆店一般，拥有高颜值、多重体验的特点。
打破线下传统思维，成商圈新地标，以往滋补品牌并不是购物中心的主力，从位置上可窥探一二，但小仙炖在核心商圈与国际知名品牌毗邻；以沉浸式体验，创新传递中式滋补文化价值，在产品、服务、体验三方面展开了关于“功能需求+情感需求+内容需求+服务需求”的多重创新的探索，比如按照五季养生文化和周期来规划整个门店的运营和服务，既集合产品销售、品牌展示、燕窝文化为一体，又利用线下空间深度展现中式滋补文化价值和精髓，开创行业体验店先河；打通线下多场景，探索中式滋补的潜能，与市面上走入商超渠道的品牌策略不同，小仙炖以健康为核心，进驻了诸多高端餐饮场景，通过与米其林餐厅合作，为消费者提供高品质燕窝产品，推动消费者形成健康饮食的生活习惯。
二、品类再造，精熬一碗顶级的鲜炖燕窝。潮女们追求美容养颜、滋阴补肺；准妈妈们抱着安胎保胎的期待；银发群体希望延缓衰老。意味着要在产品原料、工艺、品控和物流等供应链不断打磨，构造品牌的独特产品。比如从零开始建设满足鲜炖燕窝条件的工厂、不断自主研发专利核心机器、创新性地使用c2m服务模式，用户下单后工厂按需鲜炖。
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