2024-04-10 15:54:43
白牌与品牌之争
白牌与品牌之争
商品经济爆炸式增长的时期，为了抢占消费者的注意力和信任，品牌概念诞生了。随着商标注册制度的普及，拥有独一无二的名字和品牌设计logo、排他性的现代品牌才成为现代商业社会的基石。无论是西方还是日本等成熟的经济体，消费者都经历过崇尚品牌营销带来的溢价继而祛魅的过程，最终达到品质和价格的平衡状态。中国正直面品牌降温的大浪。打出工厂直销、某某平替吆喝的主播们，背后是抖音、拼多多、1688、淘宝与天猫的电商价格战。白牌似乎在今天成为了中国消费的最热概念。
消费者对性价比的追求，迫使平台尽一切可能去除中间环节，将利润压到极致。换句话说，在电商平台上看似很快的销售，但其实最后的结果就是名牌消失。白牌盛行的原因，并非简单的消费降级，背后本质其实是一场平台、品牌和消费者关系的重塑，更是对品牌营销的拷问。这其实是一个消费者信任转移的结果。供应链端可能需要花很长的时间，才能真正意识到品牌设计与建设是一场漫长的、不能计较得失的车轮战。
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