老字号品牌，作为拥有深厚历史底蕴和文化内涵的企业，面临着市场环境变化和消费者需求升级的双重挑战。为了保持其竞争力和市场份额，老字号品牌需要积极寻求升级策略。以下是一些建议：

1. 品牌形象升级：老字号品牌往往承载着深厚的文化内涵和历史故事，这是其独特的优势。在升级过程中，应深入挖掘品牌的文化价值，通过现代化的设计语言和传播手段，重新塑造品牌形象，使其更符合现代审美和市场需求。
2. 产品创新：产品是老字号品牌的核心竞争力。在保持传统工艺和特色的基础上，老字号品牌应关注市场趋势和消费者需求的变化，进行产品创新。例如，可以开发新的产品线，引入现代科技元素，提升产品的品质和用户体验。
3. 营销渠道拓展：随着数字化时代的到来，老字号品牌应积极拓展线上营销渠道，利用社交媒体、电商平台等渠道进行品牌推广和销售。同时，线下门店的升级和改造也是必要的，通过提升门店形象和服务水平，吸引更多消费者。
4. 合作与跨界：老字号品牌可以通过与其他品牌或机构进行合作，实现资源共享和优势互补。例如，可以与设计师、艺术家等合作推出联名产品，提升品牌的影响力和知名度。同时，跨界合作也是一个有效的策略，通过与不同领域的品牌合作，开拓新的市场和消费群体。
5. 客户服务升级：在消费升级的背景下，消费者对于购物体验的要求越来越高。老字号品牌应关注客户服务的升级，提供个性化、专业化的服务，增强消费者的忠诚度和黏性。

综上所述，老字号品牌的升级策略需要综合考虑品牌形象、产品创新、营销渠道、合作与跨界以及客户服务等多个方面。通过不断优化和创新，老字号品牌可以在激烈的市场竞争中焕发新的活力。