什么是品牌故事？品牌故事的作用是什么？
品牌故事是体现品牌精神，引起消费者共鸣的故事。
品牌故事以文字的形式，表达品牌精神和理念，讲述品牌历史与初衷，从而赋予品牌“性格”，体现品牌共情力，加深品牌与消费者的情感联系，最终以深入人心的品牌印象达到更好的传播记忆效果。
 
品牌故事包含哪些内容？
1.品牌创始人／主理人故事
讲述创始人心路历程，风格即人，由人见品牌。一个丰盈的创始人必定会滋养出有内涵的品牌。
2.品牌灵感故事
品牌灵感来源或品牌诞生的背景：可以是某个时代、某个文化思潮、某个典籍或经典影视……
3.品牌名字由来
也称品牌解读，是关于品牌名寓意的解释。
4.品牌 Slogan
将品牌精神浓缩后的一句话——广告语
5.品牌理念与精神
包括品牌文化、风格、信条及态度
6.品牌使命
关于品牌的行业定位以及前景期许
 
1．关于创始人／主理人故事
主角是你，故事是你自己
你的人设，你的工作经历，你的生活态度
你的痛点经历，你为何决定创立品牌……
你遇到的困境及解决，你的创业心路和历程……
都可以组成一篇强烈共鸣、引人入胜的创始故事
写作方法：
1）主理人自白讲述，站在自我视角娓娓道来
2）第三视角讲述，旁观角度客观讲述
 
2．关于品牌灵感故事
比如：法式复古服装品牌【浮生八记】
品牌灵感源于欧洲文艺复兴时期的经典穿搭艺术。
比如：国香品牌【君川沉香】
品牌灵感源起自《易经》谦谦君子，用涉大川。
比如：海南民宿品牌【伊瑟拉】
品牌灵感源于古希腊传说中守护梦境的女神伊瑟拉。品牌想要用心守护每个旅人的自由之梦。
 
3．关于品牌名的寓意／品牌解读
英文品牌名，可按首字母找准词条，解读意义，也可直接解读单词意义中文品牌名，可拆解单字引申含义，也可解释词语含义
比如：国潮服装品牌【UPCH】
 Up ．向上
由外而内向上生长，重塑穿搭生活美学，由审美开启自我提升 Power ．力量
在媚外的喧嚣声中，丢掉浮躁，内省自身，进发野蛮力量
 Change ．改变
敢于尝试，在风格流转间，释放惊喜信号，让改变发生
Heart ．内心
细节处张扬，由穿衣态度，感知内心深处的微妙变化
 
当铺垫好创始人故事、品牌灵感故事、品牌寓意解读后，相信你的品牌已经有了共情力，这三部分内容，目的就是加深品牌印象、升华品牌精神，放大品牌格局，让你的品牌故事更深入人心、更有共鸣。
 
4．品牌 SIogan ：要说人话、要通俗、要押韵、容易记
5．品牌精神与理念：风格即其人，既然有了创始人铺垫，那就由人见品牌，将人物风格放大升华为品牌态度。
6．品牌使命：品牌定目标，让受众再认同。放大格局，传递
品牌精神，确定品牌使命担当，品牌愿景升华。
 
总结：确定故事架构，精准下笔，掌握表达风格，巧妙共情，才能写出有温度的品牌故事。