2024-12-20 10:17:11
品牌创意产生的五个阶段
品牌创意产出的五个阶段
经常会有人问“这么好的创意是怎么想到的？”事实上一个创意作品的产出要经过拟定课题、消化资料、结晶洞察、放空发酵、对话优化五个阶段。
拟定课题，每次创作必须有一个创作目的或任务，而这个目的必须单一精准。许多外行人误以为要产生创意应该给创意人无限的空间，其实不然，在启动创意时必须有一个精准的创意策略助力品牌营销，之后才会有无限的创意空间。
消化资料，除了要消化和课题相关的资料，还要以直觉阅读一些和课题间接相关的资料，还要看一些相关的电影或视频，除了看业务人员和企划人员提供的资料，还要跟随自己的感觉在网上浏览大量资料，这些工作会让创意人员找到感觉。
结晶洞察，在这个阶段，我们要探索的是创意洞察，而不是策略洞察。创意洞察的目的是寻找让信息更直白、更有感觉的方法。策略重点关注讲什么故事，创意洞察则重点关注讲故事的方法。创意洞察经常来自生活素材，或者大量阅读所获得的常识及看电影与小说所获得的灵感，甚至是参考大量成功案例获得的启发。
放空发酵，当思考了几个有意思的创意洞察后，我们就可以把这个任务放到一边，去做别的事情让创意自然发酵。你可以去做逼得项目，或打坐，打盹儿，打扫房间。。。打发一些时间点子可能自动闪现。只是点子闪现的时机都很偶然，有的时候甚至来自梦境，我们必须有意识的把他们记录下来。
对话优化，当点子以灵感的方式出现时，通常是一个看起来微不足道的小店子，必须通过不断优化才能成为一个伟大的想法，最好的方法就是对话，对话就是双方分享各自不同的观点，然后一起思考有没有更好的观点。通常，当有了一个想法时，我们便可以和工作伙伴-文案或视觉搭档品牌设计对话，借助对话过程不断优化想法，最后就能产出一个创意作品。
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