2024-12-31 13:47:43
洞察提供品牌创意的灵魂
洞察提供品牌创意的灵魂
洞察是什么？ 洞察是策略的灵魂。无论是品牌策略、商业策略、生意策略、营销策略，还是传播策略、广告策略、创意策略、品牌设计等，在不同行业、不同层次的各种策略中洞察都是最重要的环节。洞察发生在确定目标任务之后，形成解决方案之前。此次所讨论的洞察属于传播领域的洞察，虽然范围较广，但并非放之四海而皆准。
首先，我们收集并阅读大量资料，将资料消化成许多见解，当见解足够多的时候，我们就会产生观点，而这些观点背后的真相或人性便是洞察。通过观察消费者的行为，理解这些行为背后的动机与原因，最后找到人性需求的相关真理也是洞察，即现象、理解、观点、真相；消费者的行为、人性需求的真理。
那么什么不是品牌洞察？请问年轻人为什么不自己做饭？因为没空？不喜欢？不懂？被宠坏了？害怕失败？答案是害怕失败，洞察挖掘的是内在心理状态，不是表面行为，不是消费者使用产品的态度和行为。请问当你年老时，为什么开始在乎自己的健康状态？因为害怕失去独立自主的生活能力。洞察是悟出来的，不是通过分析得来的，它是一种感性的共鸣，不是理性的判断。为什么女性偏爱邮箱较大的汽车？因为邮箱较大让女性在路上更有安全感。洞察是一种剖析，深入分析行为背后的原因，而不是单纯描述状态。借由洞察，我们能获得关于未来的智慧。
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